佳洁士被罚揭“牙膏美白”谎言

美白牙齿1直是大家关注的话题，最近几年来很多消费者盲目听信商家宣扬，使用美白牙膏美白，不料，最近有媒体曝出，美白牙膏其实不能美白牙齿。近日，佳洁士由于在广告中夸大对美白效果的宣扬就被罚款了。

佳洁士被罚

上海市工商局网站表露，以台湾艺人徐熙娣为代言人的佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需1天，牙齿真的白了”，画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并不是广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行动构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。

据了解，这是国内虚假背法广告处罚案件中金额最大的1起，是行政部门根据广告法，依照广告费用的1定比例进行处罚的。北京商报记者在佳洁士官网了解到，佳洁士美白牙膏已升级为3D炫白系列牙膏，宣称“1天显著美白，两周去掉数年牙渍”。

上海博盖管理咨询有限公司总经理高剑锋向北京商报记者表示，“美白牙膏的广告效果需要修图软件处理是行业通病，作为广告来说，适当的夸大表现是可以的，但是虚假就不可以，这个度的问题就在执法者手中裁定”。

美白牙膏的“谎言”

美白类牙膏作为3大功效类牙膏之1，并不是佳洁士独自触及。北京商报记者发现，高露洁旗下具有超感白牙膏、防蛀美白牙膏和光感白牙膏，黑人牙膏也推出超白系列牙膏，中华牙膏更是具有魔力迅白、瓷感白、健齿白、两重皓白和全效亮白等多款产品。

高剑锋向北京商报记者介绍，牙膏的作用1般是清洁，个别有脱敏等功能，但是美白功效实际上很难做到。其进1步强调，牙齿要想到达真正美白效果需要借助牙科医生，单纯依托美白牙膏是不可能完成的。

根据中国口腔清洁护理用品工业协会官网公布的《功效型牙膏标准》规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构进行临床实验，出具功效作用验证报告才能宣扬功效。因此，牙膏厂商要在网站公然其《功效临床实验报告》和《安全性能实验报告》，还要标注功效临床验证的机构名称和验证确认的功效。

在公然资料中，北京商报记者并未发现佳洁士等牙膏在推出美白类产品时公布相干功效认证。

罚单恐进1步施压事迹

北京柴傅律师事务所律师夏翔向北京商报记者表示，虚假广告宣扬主要是对消费者的合法权益造成侵犯，同时对其他竞争对手造成不公平竞争，而被表露的虚假广告不能继续使用，涉事单位需做出撤消广告处理。

“消费者可以到消费者协会索取赔偿，但本钱会比较高，且需提供是因该广告酿成的购买行动证明。而作为广告投放的电视台和广告制作方，也一样具有对广告真实性的审查义务。”夏翔补充表示。

佳洁士告知北京商报记者，相干广告已撤消。但对记者就此事提出的其他问题，截至发稿前并未给出回复。有业内人士认为，此次处罚所带来的负面影响将使佳洁士母公司宝洁的处境雪上加霜。正在积极瘦身的宝洁2015年前两个财季营收和净利润同比均出现下滑，其中净利润分别同比下滑34%和31%。

美白牙膏是不是美白牙齿，相信看了上面的介绍，你已有所了解。美白牙齿要选择科学的手段，如闪光美白牙齿，切勿轻信1些美白产品。

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